5月3日晚，南平市体育中心，一只蓝白相间的卡通鸟形人偶在球场边与孩子们击掌，欢呼声此起彼伏。它叫“南波万”，是兴业银行2026年福建省城市足球联赛南平赛区的吉祥物和文旅推荐官。鼓声紧随其后，闽北非遗“延平战胜鼓”重锤激荡，“建瓯挑幡”在演员肩头腾挪翻飞，长幡猎猎作响。一只亿年前的鸟，一套传了千年的鼓，同台亮相，毫无违和。
这一幕，恰是整座城市此刻的缩影：新潮与古老，在南平找到了同一种节奏。
而在距赛场百余公里的政和县杨源乡大溪村，另一群游客正围着一块展板拍照，上面写着：“‘政和八闽鸟’——全球已知最古老鸟类化石发现地。”
同一只鸟，连起两处热闹。这不是巧合。
从“化石”到“IP”：一个创意的诞生
“南波万”的设计原型，是2025年2月登上国际学术期刊《自然》的重大学术成果：在政和县发现的“政和八闽鸟”化石。这一发现将现代鸟类身体构型出现的时间向前推进了近2000万年，被学界称为“改写鸟类演化史”的突破。
但南平的思路不止于学术。“我们把这只亿年前的小鸟请出研究室，让它从化石‘活’起来。”福建省广播影视集团的设计团队介绍，以它为原型，既独一无二，又自带“起源、进化、突破”的体育精神——这正是足球场上最需要的品质。这只特别的小鸟被赋予“闽超”南平文旅推荐官身份，并配套推出了系列短视频、表情包和文创产品，以多条精品文旅线路为载体，向游客推介南平。
这一操作有着另外的深意：将古生物学术成果转化为大众文化IP，让“看不懂的化石”变成“带得走的故事”。而福建省城市足球联赛作为首发阵地，则提供了赛事天然的人群聚集效应和情绪感染力：两万多人齐声欢呼的场域，是IP传播的最佳放大器。“南波万太可爱了，孩子一看到就不肯走。”带着儿子来看球的市民张琳说，“孩子还问我这只鸟从哪里来的，我就告诉他政和有恐龙、有化石，他缠着我五一期间一定要带他去看看。”一只被孩子记住的吉祥物，就这样成为了一颗文旅的种子。
“票根经济”的底层逻辑：诚意比噱头更管用
IP引路，政策托底。南平围绕“闽超”推出的“票根经济”组合拳，值得细看。
凭任意一场球赛票根，游客可享：武夷山主景区免门票、全市A级景区门票减免、近200家武夷茗宿住宿折扣、比赛日无限次免费乘坐有轨电车、全市机关单位停车场免费开放……其中最具辨识度的，是“全城免费啜茶”：球迷可携4名亲友，在全市参与活动的茶企店铺免费品鉴武夷岩茶。
“哪怕路边茶叶店的店主，你坐下来喝茶，从来没收过费。”南平市非物质文化遗产项目武夷山团茶制作技艺传承人何世安的这句话，道出了这套政策的底层逻辑，不是设计出来的营销话术，而是当地本就有的待客传统，在赛事场景中被放大和系统化了。
一位现场球迷告诉记者：“看过很多比赛，没见哪个地方把票根用得这么‘狠’。感觉不是在做活动，是真心想让你留下来看看。”
这正是南平做法的可复制价值所在：体育赛事带来的瞬时流量，需要用真实的在地体验来承接。诚意，比噱头更管用。
大溪村的“逆向思维”：从学术发现到乡村打开
若说赛事现场的繁华是“明线”，那么大溪村的变化则是一条需要追述的“暗线”。
这个曾经的普通山村，如今随处可见“奇异福建龙”与“政和八闽鸟”元素：亿年龙鸟展示馆、穿越侏罗纪VR馆、寻龙探鸟化石体验馆、5D影院、龙鸟淘淘乐文创馆等一批主题业态在“五一”期间满负荷运转。
记者注意到一个关键时间节点：2025年2月“政和八闽鸟”登上《自然》后仅半个月，杨源乡便引入社会资本启动整村旅游运营。其采用的“村集体主导、专业团队运营、村民参与受益”模式，核心是厘清了权责：村集体负责监督与生态保护，运营公司专注业态打造和引流，村民以多种形式参与并受益。
“我们不是等游客来，是用IP把游客拉来。”大溪村党支部书记黄敏的话背后，是一个值得乡村振兴实践者关注的逻辑转向：不是有什么资源卖什么，而是把资源变成能讲故事、能互动、能带走的体验产品。
福州游客李女士一家正是被古生物主题吸引而来：“听说这里有亿年化石，带小孩来见识一下。没想到能敲化石碎石、看5D影院，研学和游玩都兼顾了。”返乡村民黄若瓴则感受到另一种变化：“以前回村没啥可看，现在能边玩边学恐龙和古生物知识，特别有意义。”
球赛的“另一面”：一场精神共同体的生成
终场哨响，南平队主场0:1惜败莆田队。但在第二现场——南平市体育中心南广场的美食嘉年华大屏前，人们并未散去。
这个细节，恰是理解“赛事+文旅”模式的关键。
当晚，全市60余个“第二现场”同步直播比赛，聚集了大量无票球迷。记者观察到，现场有斗茶专区、非遗美食摊位、文创集市，人们观赛之余品茶、逛摊、社交。一位带着孩子的家长说：“能不能进赛场没那么重要，这种和大家一起喊、一起屏住呼吸的感觉，很久没有了。”
这或许能回答一个更深层的问题：为什么一座城市需要一场球赛？不仅仅是经济账，数据显示，武夷山国家公园一号风景道、崇阳溪漫游道等核心区域五一期间接待游客同比增超10%，票根撬动的消费增长肉眼可见。但更重要的是，一场全城同看的比赛，在碎片化的日常里制造出一种集体情感体验：人们因为一个共同的理由坐到一起，去紧张、去欢呼、去遗憾，在共鸣中找回城市归属感。
新潮与非遗之间：一座城市的“双面”表达
回到开篇那场开幕式。许多人第一次看到，一只亿年小鸟的现代卡通形象，与传了千年的战胜鼓、挑幡同台。“没觉得别扭，反而觉得很搭。”现场观众陈宇说，“南波万是新的，鼓是老的，但都带着一股往前冲的劲儿。”
这不是偶然的混搭。非遗延平战胜鼓，原是军中鼓舞士气的战鼓，鼓点里是拼搏；建瓯挑幡，考验的是力量与技巧的平衡，骨子里是技艺的极致；而“南波万”所承载的“起源、进化、突破”，恰与这些古老技艺的精神内核一脉相通。新潮不是对传统的覆盖，而是用当代表达激活了古老的精神基因。
从赛场到市井，这种碰撞处处可见。建盏烧制千年的非遗匠心，被无人机编队悬停于夜空；茶啤、烤鸡等新潮饮食，与斗茶这一古老品鉴方式并肩出现在美食嘉年华。这座城市没有把“老东西”供起来，而是让它们和新事物站在一起，彼此成全。
从一只鸟看一座城的融合发展逻辑
从政和山村的亿年化石，到南平市体育中心的足球IP；从一张球票撬动的全域消费，到一个古村落的研学新业态——“南波万”这只小鸟飞跃的轨迹，勾勒出南平“体育+文化+旅游”融合发展的完整链条。
它不是简单的“办赛+引流”，而是在地文化资源的创造性转化、赛事流量的精准承接、乡村资源的主题化开发三个层面协同推进。把埋在土层里的学术成果变成可传播的IP，把看一场球的观众变成愿意留下来消费的游客，把默默无闻的山村变成亲子研学的目的地——每一步都有设计，但每一步也尊重了本地的底蕴与待客传统。
更深一层看，这座城市在做的事情，是在新潮与传统的碰撞中，找到一种属于当代南平的城市表达。用一只来自亿年前的鸟，讲述今天的故事；用一套传了千年的鼓，为今天的拼搏助威。这不是简单的文旅营销，而是一座城市在寻找自己的文化自信。
球赛终会散场，但IP留下的人，山村留下的体验，以及新潮与传统碰撞中升腾起的城市气质，才是长久流量。南平的探索，或可为民宿、茶乡、古村落等文旅资源富集地区，提供一条“赛事搭台、文化唱戏、乡村受益”的参考路径。
来源：海博TV
编辑：涂泓
审核：曹智鹏、王家菁
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