中国旅游报讯（记者 杨丽敏）近日，世界旅游联盟发布《2026年上半年中国入出境、国内旅游市场景气报告》。报告显示，2026年上半年，中国入出境旅游市场进入从规模扩张向质量跃升的新阶段。当前市场发展的关注重点，正从“规模增长”转向“质量提升”，从“政策驱动”转向“结构优化”，从“客流扩张”转向“高价值转化”。
报告提出，入境旅游市场从政策驱动向体验驱动转型。免签、过境免签、口岸优化、支付便利化和国际航线优化等政策持续释放利好，显著降低入境门槛，并推动海外游客重塑对中国目的地的认知。赴华旅行正从“计划性强、决策周期长”的安排，转变为“决策更快、出发更灵活、体验更具传播性”的旅行选择。入境旅游市场的增长，不只是政策“放开”的结果，更体现为目的地综合体验提升后的主动吸引。
报告提出，出境旅游市场从恢复性增长迈向结构优化。从需求侧看，出境意愿稳定上升，节假日与热点时段有较强拉动力，但消费者行为已深度演变，游客对安全性、签证便利性、价格水平和出行确定性更加敏感，自由行、半自助游和碎片化预订明显增加。从供给侧看，近程市场和政策友好型目的地承接能力较好，远程市场仍受航线绕飞、成本上升、签证周期与地缘政治等因素影响。总体而言，出境旅游市场总量持续扩大，但增长方式已发生深刻变化，“高质量转化”成为未来核心命题。
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